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校园致青春 看今麦郎如何抢镜聚焦青年群体

:2016-08-04

    《致青春》电视剧版自7月11日在东方卫视和安徽卫视等播出后,因其亮眼的角色,不落俗套且细致的剧情引发年轻群体的热议,并在收视数据上不断上升。这部改编自辛夷坞同名小说的都市情感电视剧,剧情紧跟青春节奏,让观众回忆起自己的校园感情生活,给观众一种强烈的代入感。而在剧中紧密贴合剧情与大学生生活的今麦郎等面制品被网友赞为最强植入。

被泡面承包了的青春

说明: 致青春图片.jpg

    郑微刚一入学,从行李箱里拿出来的不是化妆品、不是衣服鞋,而是今麦郎“一桶半”,为了吃泡面还引发了“电锅门”事件,因此郑薇也被网友戏称为《致青春》里的泡面女神。而剧中其他宿舍集体吃泡面、深夜游戏最佳拍档等剧情更是将剧中大学生的生活再一次拉到人们生活面前,从而引发年轻群体的强烈共鸣,从今麦郎一桶半到后来的一菜一面,观众笑着惊呼:果真是致那些年我们被泡面承包了的青春!

说明: 暴风截图201671314245781.jpg

代入CP,今麦郎堪称《致青春》完美植入

    今麦郎产品植入紧随剧情发展,自然而不突兀,不管是一桶半还是一菜一面都紧密贴合大学生生活,通过电视剧情自然展现。在主人公面对青春时期对爱情的选择时,一桶半所强调的“选对了”的理念贴合了主人公的心理成长历程。而剧中众角色在青春期面对的爱情、友情、亲情、事业的多种选择,也更加符合当下年轻人的生活现状。

说明: CQ5A9711.JPG

    随着剧中各角色褪去青春时代的青涩,张开双手迎接社会时,这种脱离人生象牙塔式的成长,用一菜一面衬托的更加明确。一菜一面代表的脱离原有模式化状态的颠覆创新,更加突出了剧中人物的成长和蜕变。当他们再次面对爱情、友情、亲情、责任时,也有了更深刻的认识和理解。这种让大众有着超强情感代入且自然融入的植入,可以说是这部剧中最完美的植入。

今麦郎聚焦青年群体,加速品牌年轻化

    “我看着很顺理成章,因为这就是我们以前的大学生活,和舍友一起吃泡面,我相信大家都有这样的回忆,包括现在刚步入职场经常加班也会时常吃泡面,”许多网友这样评价到。可见今麦郎产品植入处理上与年轻群体生活的紧密贴合,不仅“曲径通幽”的引出了产品,也加强了今麦郎品牌与年轻群体的情感沟通。

    今麦郎此次赞助致青春可以说是将品牌年轻化进一步落地,紧跟网络潮流,通过年轻时尚新鲜的内容吸引年轻群体的关注。这种“年轻化”已不再是单纯的“单向传播”,而是在与消费者试图沟通的时刻引发消费者的主动参与,并让年轻群体时刻感受到今麦郎品牌的情感温度。